광고란 무엇인지 이해 해보자

이번 글에서는 광고란 무엇인지 이해 해보는 시간을 갖겠습니다. 선전과 광고에 대해서 명확히 구분할 수 있기만 해도 일반인과는 다른 안목을 겸비할 수 있을 겁니다.

 

 

 

광고는 4P의 프로모션에서 물건을 팔기 위해 매체를 통해 활동하는 판촉 수단입니다. 신문, 뉴스, 라디오, 미디어매체 등이 있습니다.

• Promotion - Advertising
  • TV, Radio, Newspaper, Magazine
• Sales Promotion(판촉)
  • 교통광고, 옥외광고, 판촉물 이벤트, 이벤트, 세미나, 포럼, 데몬 스트레이션
• Public Relations(기사)
  • 뉴스, 보도자료(영상, 지면 포함)
• Personal Sales(영업사원)
  
  • 영업사원

 

ATL : 전통 4대 매체 + 미디어 매체

BTL : 전통 프로모션, 판촉 활동 + 전시회, 텔레마케팅, PPL

 

	ATL	BTL
도달대상	광범위하게 넓다	지역적으로 좁다
영향력	비용 대비 영향력이 크다	비용 대비 영향력이 적다
투입 비용	많다	적다
고객과 소통	어렵다	쉽다
예시	페이스북, 유튜브 등	페이스북, 인스타 등의 채널 이벤트

 

• 4C
  • Product to Customer Benefit
  • Price to Cost to the Customer
  • Place to Convenience
  • Promotion to Communication

 

광고란 나의 제품과 서비스를 알리고 잘 팔기 위해 소비자에게 구애하는 활동입니다. 내가 원하는 것을 얻기 위해서 설득하는 것이라고 정리할 수 있습니다.

 

경쟁자들이 원하지 않는 장소나 분야에서, 원하지 않는 시간에 피하고 싶은 방법을 활용해서 마케팅 전략을 세우고 그에 맞는 전술을 펼쳐야 한다.