온라인 광고 용어

광고와 관련된 일에 종사하거나, 그렇지 않더라도 알아 두면 유용한 온라인 광고 용어들을 정리해 보겠습니다. 어떤 분야의 사업을 하더라도 향후 광고와 접점이 생길 수 밖에 없기 때문에 가볍게 개념 정도만 알아 두셔도 무슨 일을 하든 도움이 되실 거라고 생각합니다.

 

 

온라인 광고 용어

• Roi (Return Of Investment)

투자수익률, 투자 대비 이윤 창출의 지표, RoI가 클수록 수익성이 높다는 뜻입니다.

• Roas (Return On Ad Spend)

광고 수익률, 구매 전환률을 의미합니다. 예를 들어 광고비 300만 원을 투자해서 6,00만 원의 매출을 내면 ROAS는 100%가 됩니다.

• Impression (노출)

광고 노출 횟수를 뜻합니다. 웹사이트가 열려 배너광고가 한 번 노출될 때 한번의 노출, 특히 웹 페이지 한 지면에 디자인에 따라 여러 개의 광고가 들어갈 수 있기 때문에 단위 시간당 웹페이지보다는 단위시간당 광고뷰로 표기하는 것이 일반적입니다. 배너광고 클릭률은 평균 0.1%입니다. 즉, 100만회 노출 시 유입은 1,000명 정도라고 보면 무방합니다.

• Reach (도달률)

배너광고나 SNS의 콘텐츠에서 특정 메시지가 존재할 때, 최소한 한번 또는 그 이상 노출된 이용자의 수나 %를 의미합니다. 같은 사람이 특정 사이트에 걸린 광고를 6시간 동안 3번 봐도 도달은 1회로 계산됩니다.

• Conversion Rate (전환률)

전환은 광고 등을 통해 사이트를 방문한 사람이 제품구매, 장바구니 담기, 회원가입, 뉴스레터 신청 등의 광고주가 의도한 행위를 취하는 것을 의미합니다. 광고의 성과를 파악하는 하나의 지표로서 쇼핑몰, 이커머스 업체는 주로 결제를 전환으로 정의합니다. 100명이 들어와서 10명이 구매했으면 전환율은 10%입니다.

• Bounce Rate (이탈률)

소비자가 특정 홈페이지를 방문하고 다른 페이지로 유입 없이 해당 페이지만 보고 나가는 경우를 반송수라고 합니다. 방문수 100에 반송수 50이면 Bounce Rate는 50%입니다.

• CPM (Cost Per Mile)

광고가 1,000번 노출 됐을 때 금액, 매체의 유명도와 매체 내 카테고리의 유입 정도에 따라 CPM가격이 달라집니다. CPM이 500원이면 1번 노출 시 0.5원이 되는 것이고 CPM이 10,000원이면 1번 노출 시 10원, CPM이 100,000원이면 1번 노출 시 100원입니다.

• CPC (Cost Per Click)

광고 노출량과 무관하게 클릭이 한번 발생할 때마다 과금 되는 방식입니다. 매체나 광고 상품에 따라서 CPC 가격은 천차만별입니다. CPC가 500원이면 1번 클릭당 500원, CPC가 1,000원이면 1번 클리당 1,000원의 비용이 들어갑니다.

• CPI (Cost Per Install)

광고 노출량과 관계없이 어플리케이션 설치 건당 과금이 되는 방식입니다.

• CPA (Cost Per Action)

소비자가 온라인 상에 노출된 광고를 클릭하고 랜딩페이지에 진입했을 때 광고주가 원하는 특정행동을 취할 때 과금하는 방식입니다. 주로 구매를 기준으로 삼지만 회원가입, 이벤트신청, 다운로드, 어플리케이션 설치 등이 기준이 되기도 합니다.

• CTR (Click Through Rate)

클릴륙이라고 이해하면 쉽습니다. 광고 노출 횟수 대비 클릭이 일어난 횟수를 나타내는 지표입니다. 쉽게 말하면 광고를 본 사람 중에서 몇 명이나 해당 광고를 클릭했는지를 나타낸 비율입니다. 10,000번 노출에 500번 클릭이 일어 났으면 CTR은 5%가 됩니다.

• VTR (View Through Rate)

광고 노출 횟수 대비 시청이 일어난 횟수를 의미합니다. 이 수치가 높을수록 광고를 접한 사람들이 광고를 시청했다는 긍정적인 피드백을 얻을 수 있습니다.

• CPV (Cost Per View)

광고 시청당 비용, 주로 유튜브나 네이버TV, 카카오TV와 같은 동영상 서비스 플렛폼에서 사용됩니다. 동영상 광고가 노출되면 무조건 과금되는 것이 아니라 15초, 30초 등 일정 구간을 나누고 해당 시간을 시청하면 조건에 맞춰 지불하는 금액입니다. 동영상 광고를 스킵하면 비용이 지불되지 않는 것이 일반적입니다. 예를들면 '30초 이상 CPV 단가 500원, 15초 이상 CPV 단가 200원'과 같이 정리합니다.

• CTA (Call To Action)

소비자의 반응을 유도하는 행위, 요소를 의미합니다. 예를 들면 페이스북의 좋아요 버튼을 누루거나 온라인 쇼핑몰의 구매하기 버튼 등이 모두 CTA를 위한 방법입니다.

• Landing Page (랜딩페이지)

검색광고의 텍스트나 배너 광고를 클릭했을 때 연결되는 페이지를 의미합니다. 주로 광고주의 홈페이지나 이벤트 페이지, 또는 오픈몰의 자사제품 페이지로 연결되는 것들이 랜딩페이티에 속합니다.

• SEO (Search Engine Optimization)

검색 엔진 최적화라는 의미입니다. 검색엔진을 검색 했을 때 웹페이지가 검색결과 상위에 노출될 수 있도록 관리하는 것이 검색 엔진 최적화의 주된 목적이며 꾸준한 포스팅, 독창적인 양질의 포스팅, SNS와의 연동하는 등의 방법들이 있습니다.

 

• SMO (Social Media Optimization)

소셜미디어 최적화를 의미합니다. 검색 엔진 마케팅이라고 볼 수 있으며 보통 소셜 미디어나 온라인 커뮤니티 등에 운영하고 있는 소셜미디어의 채널을 알리기 위하는 수단으로 활용됩니다. RSS피드를 추가하거나 콘텐츠 공유 버튼 등을 활용하는 방법이 있습니다.

• DAU (Daily Active Users)

하루 동안 해당 서비스를 이용한 순수 이용자의 수를 의미합니다. 일반적으로 게임업계에서 런칭한 서비스의 영향력을 입증하기 위해 활용하는 편입니다.

• MAU (Monthly Active Users)

DAU와 같은 개념으로 한 달 동안 이용한 순수 이용자수를 의미합니다.

• RTB (Real Time Bidding)

실시간 광고 입찰 시스템을 의미합니다. 온라인 광고 게재 시 가장 높은 가격을 제시한 광고주가 원하는 매체에 광고를 걸 수 있게 됩니다.

• UV (Uniqud Visitor)

인터넷 이용자가 특정 홈페이지에 방문한 숫자를 나타냅니다. 중복 방문은 제외합니다. 같은 사람이 오전 10시, 오후 4시에 홈페이지에 접속해도 카운팅은 1만 됩니다.

• PV (Page View)

특정 홈페이지에 사용자가 접속한 수를 나타내는 수치, 세션에 따라서 달라지며 세션은 고객이 웹사이트에 들어와서 상호작용을 하고 나가기까지 걸린 시간을 임의로 설정해 놓은 평균시간입니다. 만약 똑같은 사이트에 10분을 머물었다고 해도 세션이 3분이면 PV는 4가 되고 세션이 8분이면 PV는 2가 됩니다.

• Abusing (어뷰징)

포털사이트 상에서 클릭수를 조작하는 행위입니다.

• DT (Duration Time)

사람들이 특정 사이트에 얼마나 머물다가 가는 지를 의미합니다. 높을수록 매우 좋습니다.

• Log Analysis (로그분석)

광고주의 웹사이트에 접속한 사용자의 방문수, 접속경로, 페이지뷰, 체류시간 등을 통해 다양한 정보를 추출하고 분석하는 서비스를 의미합니다. 이런 분석을 기반으로 향후 온라인 마케팅 전략, 전술 및 웹페이지 구조 변경 작업을 진행합니다.

 

온라인 광고 종류

유튜브, 네이버TV, 카카오TV 등을 활용하는 광고를 의미합니다. True view 15~60초 이상의 광고는 스킵이 가능하며 스킵 시 과금이 되지 않습니다. Bumper AD, 6초 짜리 Skip이 불가능한 광고는 과금이 됩니다. 이런 형식은 다른 영상 플랫폼도 똑같습니다.

 

• DA (Display Ads)

포털사이트 초기화면, 각종 커뮤니티 사이트 등 홈페이지 내 존재하는 슬롯을 통해 이미지 형태의 광고를 게재하는 것을 의미합니다. 인터넷을 통해 할 수 있는 가장 기본적인 온라인 광고입니다.

 

• Banner AD

홈페이지 내 띠 형태의 이미지를 만들어 노출하는 광고 형태로 현수막과 비슷한 모양을 하고 있어 배너광고라고 불리게 됐습니다.

 

• Network Banner AD

네트워크 배너광고, 신문사 사이트나 각종 커뮤니티 사이트들의 배너에도 동일하게 광고를 집행하는 형태를 의미합니다. 주요 포털보다 상대적으로 저렴한 비용으로 여러 매체에 광고를 집행할 수 있고 타겟팅, 리타겟팅 등 특정 관심사를 가진 소비자를 대상으로 광고가 가능한 구글 GDN이 있습니다.

• Rolling Banner AD

배너광고의 한 형태로서 하나의 배너에 한 광고주의 광고만 걸리는 것이 아닌 2개 이상의 광고가 번갈아 가며 보여지는 광고를 뜻합니다. 일정시간이 지났을 때 배너내의 광고가 바뀌는 것과 새로 고침, 페이지 리셋이 되면 광고가 바뀌는 형식이 있습니다.

• Rich Media Advertising

인터넷 또는 모바일의 배너광고에 새로운 기술을 적용해 보다 풍부한 효과를 주는 형식의 광고를 의미합니다. 광고 위에 마우스를 올려 놓거나 클릭을 하면 이미지가 변하거나 동영상이 재생되는 것을 의미합니다. 이용자의 실시간 상호작용이 가능해 기존 방식의 광고에 비해 상대적으로 거부감은 낮고 주목도와 클릭률은 높은 편입니다.

SA (Search Ads)

보통 키워드 광고라고 일컫습니다. 포탈사이트에서 검색엔진으로 특정키워드 검색 시 결과에 노출되는 광고를 의미합니다. 한 키워드에 여러 광고주가 광고요청을 한 경우 경쟁입찰을 통해 노출순위가 정해치기 때문에 검색수가 높은 키워드는 광고 비용이 굉장히 높게 책정됩니다. 기본적으로 키워드 공략을 잘하는 것이 가장 효율적인 온라인 마케팅 방법으로 정의됩니다.